【藍科技觀察】增長速度超過一個地區的行業平均增幅，這需要的是產品力、品牌力、增長力以及場景體驗成為吸引用戶的強勁賣點。

2022年，東南亞家電市場整體承壓，海爾智家卻實現了12%的逆勢增長，其中在越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實現兩位數增長，倍速于行業。

其中，在越南，截止2022年10月洗衣機行業下降1.6%，AQUA份額19.7%居TOP1；在泰國，2022年行業整體下跌7%，海爾智家逆增15%，市場份額居TOP3。

風頭正勁的海爾智家，成為2022年東南亞地區增長最快的品牌。對海爾智家來說，把握住東南亞的市場機會向縱深發展，是2023年乃至未來一段時間的重要課題。

2023年海爾智家在東南亞地區如何滲透？

3月22日，2023年國際產業合作大會（新加坡）暨中國機電產品品牌展覽會在新加坡濱海灣金沙會展中心正式拉開帷幕，這場影響力覆蓋東盟及RCEP地區的盛會成為中國企業面向整個東南亞地區輻射影響力的重要抓手。

海爾智家作為展會最重要的中國家電品牌之一，在展會上透露出兩個明顯的信號。

一是從高端品牌到場景品牌雙輪驅動

作為全球最知名的白電品牌之一，海爾智家連續多年在全球洗衣機、冰箱行業遙遙領先。在本次展會上，海爾智家搭建兩大品牌展區，展出成套高端產品，其中，海爾帶來了959系列洗/干衣機、G3-601洗烘一體機及JC-360專業酒柜等高端產品；卡薩帝展出了“鑒賞家”和“光年”兩大高端套系。

與此同時，兩大品牌共同向與會者展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等智慧場景，海爾智家這些年所提倡的一站式智慧生活體驗得到全方位呈現。這些高端+場景也是海爾智家這些年引領行業發展的關鍵所在。

以高端產品為例，海爾展出的959系列洗衣機滾筒直徑達525mm，是目前標準洗衣機尺寸下的最大筒徑，可以有效滿足東南亞消費者的大件物品洗滌需求；卡薩帝光年系列500冰箱搭載的MSA控氧保鮮科技能夠達到細胞級養鮮效果，可以有效解決食材存儲久了影響口感、營養的問題。

在場景層面，卡薩帝與海爾用沉浸式交互構建了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等全屋智慧場景，通過產品與智慧系統聯動，消費者只用動動手指就可完成諸如通過冰箱一鍵購買食材、自動搭配食譜、油煙機自動打開等操作。

有意思的是，除了在家電產品上帶來行業領先的新技術與新潮流，海爾智家還將自己的邊界拓展到了智慧家居層面，它的一站式主動服務也存在于客廳、衣帽間等場景中，用衣帽間場景完成洗衣、烘衣、智能搭配......這樣的一種智慧場景搭建正在為科技注入生活增添更多可能。

二是用創牌戰略加速全球化布局

通過展會，海爾智家不但展現了在高端產品和智慧家庭場景的行業領先優勢，也以此為契機再一次讓我們注意到了其海外創牌戰略及全球化布局的成績。

作為一個以用戶為中心的智慧生活場景品牌，海爾智家在全球市場上取得了優于行業的成績。例如，海爾智家連續14年蟬聯歐睿國際全球大型家電第一品牌。

海爾智家還在全球主要國家和地區都展示出了其自主創牌和差異化創新的能力，滿足不同用戶需求和體驗的能力已經得到公認。

這一次，海爾智家則進一步展現了它在東南亞市場取得的成績。近年來，海爾智家深耕東南亞市場，實現了非常良好的市場增長與品牌滲透。

上世紀九十年代開始，海爾智家就通過自主創牌和差異化產品進入歐美等發達市場，一舉打破了國外消費者對中國制造的偏見，贏得了市場認可和信任。

為了推動東南亞市場的發展，海爾智家在印尼落地AQUA品牌店；在菲律賓開展商用洗業務并在當年成為當地商用洗品牌TOP2，門店數量快速突破200家；在泰國落地首家卡薩帝高端智慧場景體驗中心。

圍繞著全球創牌戰略，海爾智家立足高端與場景不斷發力，在早已成為中國高端品牌出海里程碑的前提下仍然持續帶來標桿表現，這為海爾智家的海外增長提供了基礎。

全球化過程中，海爾智家憑借三位一體的本土化布局，以用戶為中心、以智慧生活場景為導向，持續引領全球家電市場，實現了用戶、企業、供應商等多方的協同創新和價值共享，在全球范圍內提供了個性化、定制化、智能化的產品和服務。

從高端品牌到場景品牌，海爾智家在東南亞地區，正在以場景構筑消費者全新的生活方式。這是工業文明和智慧家庭的必經之路。

2023中國機電產品品牌展覽會只是一個引子，與其說海爾智家展示的是高端品牌，不如說是海爾智家正在東南亞布局場景品牌的一盤大棋。而這，正是用戶需要的。

《電鰻快報》