業(yè)內(nèi)曾有觀點認為，電商行業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展后，市場已經(jīng)逐漸進入天花板。但最新的數(shù)據(jù)，給了不少人行業(yè)增長的信心。

        據(jù)抖音電商總裁魏雯雯在2023抖音電商生態(tài)大會上透露，近一年平臺GMV增幅超80%。

        自去年抖音電商宣布從興趣電商升級為全域興趣電商，發(fā)力全域，在短視頻和直播為主的“內(nèi)容電商”基礎上，拓寬商城、店鋪、搜索等“貨架電商”場景，市場上一度不乏唱衰質(zhì)疑的聲音。

        現(xiàn)在來看，抖音電商這波戰(zhàn)略，對了。

        拆開這80%增幅，根據(jù)魏雯雯透露，其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。過去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。

        當然，這只是全域興趣電商所釋放的潛力概況。

        具象化下，則是一個個品牌、商家、達人等通過內(nèi)容場與貨架場的聯(lián)動，實現(xiàn)生意增長、事業(yè)突破的鮮活故事。

        尤其是農(nóng)特產(chǎn)、國貨、圖書、非遺手工藝等領域，更是抖音全域興趣電商的聚焦所在。

        有土家族幺妹將家鄉(xiāng)“臘味”帶進直播間，帶動了村民家門口就業(yè)，自己也成為了當?shù)氐闹r(nóng)力量;有服裝創(chuàng)業(yè)者發(fā)力抖音商城的運營，找到了轉(zhuǎn)型升級的路，自創(chuàng)的襯衫國貨品牌，一年賣30萬件;有非遺傳承人，直播講解花絲鑲嵌工藝，讓傳統(tǒng)工藝“飛入尋常百姓家”......

        可見，抖音做全域興趣電商這一路，不僅為整體行業(yè)市場帶來了新增量，實現(xiàn)了自身在電商業(yè)務上的破局，也在持續(xù)創(chuàng)造著社會價值。

        也正是堅持于此，抖音全域興趣電商之路走得既穩(wěn)又快。

        價值創(chuàng)造

        90后土家族幺妹牟慧，有時會跟別人開玩笑：“我不但自己嫁過來了，家鄉(xiāng)的豬也跟著嫁過來了!”

        倒也確實可以這么說。

        牟慧出生于湖北恩施，娘家所在地是有名的生豬大鄉(xiāng)，而婆家所在地以臘肉制作見長。娘家的生豬，運到婆家這邊的工廠加工，可不就是如其所說的那樣。

        而促成這一切的，正是始于牟慧將家鄉(xiāng)“臘味”帶進了直播間。

        2019年，為幫助丈夫開拓銷路，牟慧從原單位辭職，開通抖音賬號@幺妹木木，嘗試利用直播帶貨推介農(nóng)特產(chǎn)。

        從一開始的缺乏經(jīng)驗，經(jīng)過不斷復盤，再到最后，牟慧找到了適合自己的直播方法論，并就此打開了自己人生的新事業(yè)。

        不僅是將家鄉(xiāng)“臘味”傳遞到全國各地，讓更多的人喜歡上這份獨特的美食品類，并助力了當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)收。

        自從臘肉成為直播間爆款后，已有5家臘肉工廠跟她簽訂了供貨合同。據(jù)統(tǒng)計，過去兩年，牟慧的直播間已經(jīng)帶動周邊21戶70人實現(xiàn)就業(yè)增收，并間接為上下游提供了180個就業(yè)崗位。

        同時，牟慧也憑借“土家味兒”十足的介紹，將苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50余種恩施農(nóng)副特產(chǎn)引進直播間，還設置食品加工廠生產(chǎn)線，帶動了全村寶媽一起就業(yè)。

        去年12月，“幺妹木木”豆皮總銷量達500多萬。她本人也獲得了當?shù)卣谟璧?ldquo;恩施助農(nóng)大使”稱號。

        抖音持續(xù)加碼興趣電商生態(tài)建設的同時，也非常看重與多方合力創(chuàng)造社會價值、服務社會發(fā)展。

        為了助力農(nóng)特產(chǎn)更好地出村進城，抖音電商和抖音公益啟動了“山貨上頭條”項目，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，以全域興趣電商短視頻、直播、商城等形式提升農(nóng)貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動商家達人優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，以長期規(guī)?；\營助推農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

        牟慧是受益者的其中之一。類似的還有來自湖北黃崗羅田縣的徐志新，當?shù)靥禺a(chǎn)羅田板栗、紅安苕、茶葉等通過他的賬號，月銷數(shù)百萬元，并帶動了村里數(shù)百人就業(yè);來自貴州的95后女孩田小宇，用鏡頭記錄農(nóng)村生活，推廣家鄉(xiāng)的特產(chǎn)菌菇，一個月能賣幾十萬單菌菇產(chǎn)品等等。

        在全域興趣電商中，短視頻和直播組成的內(nèi)容場景以及抖音商城、搜索、店鋪組成的貨架場景，都蘊含著很大的流量。

        其中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商品是流量的發(fā)動機，抖音電商通過產(chǎn)品策略讓所有內(nèi)容與商品平滑連接，內(nèi)容場與貨架場的流量實現(xiàn)互聯(lián)互通，提升流量效率，同時做好用戶運營和用戶體驗，推動生意“飛輪增長”。

        中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪認為，當今電商市場正蓬勃發(fā)展，消費者線上購物需求旺盛，興趣電商應運而生，在促進消費轉(zhuǎn)型、激發(fā)消費熱情方面發(fā)揮了極大作用。從興趣電商到全域興趣電商，再到加深“全域”，抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化，讓消費者與消費品、服務之間能達成更高效率的匹配，激發(fā)更高效率的消費動機和消費意愿。

        這一過程中，抖音全域興趣電商也為整體市場帶來了新的形式與內(nèi)容，釋放了更多機遇，也創(chuàng)造了更多增量空間，進一步助力經(jīng)濟和社會發(fā)展，實現(xiàn)了社會價值與生意價值共生共進。

        這也讓抖音電商有了一個確定性的錨，幫助其在高速增長中走得越來越穩(wěn)，并呈現(xiàn)出更多生機與力量。

        除了上文所說GMV增速之外，抖音電商官方披露，過去一年，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入，還有2.3萬家MCN機構(gòu)以及超500家服務商與商家、作者共同經(jīng)營。

        借助全域興趣電商模式，好商品也打開了新市場，超過一萬款商品在抖音電商銷售額突破千萬元?？莆炙剐驴顠叩貦C、巴黎歐萊雅VC精華等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都成為抖音電商平臺上深受用戶喜愛的“爆品”。

        一個良性的增長循環(huán)正在形成。

        航向既然已經(jīng)確定，那就持續(xù)深耕。

        在今年的生態(tài)大會上，抖音電商表示將深耕全域興趣電商，進一步做深、做實全域興趣電商的同時，致力于讓每一筆交易更有社會價值，也就很好理解。

《電鰻快報》