近日，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元關(guān)口，主要呈現(xiàn)出“進(jìn)出口規(guī)模再創(chuàng)新高、貿(mào)易伙伴更趨多元、消費品占比進(jìn)一步提升、業(yè)態(tài)發(fā)展頭部效應(yīng)明顯”等新氣象。近年來，中國跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，也讓全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

        賽維時代(301381)科技股份有限公司(以下簡稱“賽維時代”)是一家技術(shù)驅(qū)動的出口跨境品牌電商，通過平臺化快速反應(yīng)能力滿足全球消費者高品質(zhì)、個性化的時尚生活需求。7月12日，賽維時代敲響上市鐘聲，成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，公開發(fā)行股票4,010.00萬股，占發(fā)行后總股本的比例為10.02%，股票簡稱為“賽維時代”，股票代碼為“301381”。

堅持技術(shù)驅(qū)動 夯實發(fā)展根基

        作為一家以技術(shù)驅(qū)動的出口跨境品牌電商，賽維時代在供應(yīng)鏈的上中下游進(jìn)行了全面布局，通過對基礎(chǔ)平臺層、銷售端和供應(yīng)端持續(xù)深耕完成了產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造到運輸銷售的全鏈路掌握。

        為加強(qiáng)在電商運營流程上的全鏈路數(shù)字化能力，賽維時代設(shè)立了電商運營技術(shù)中心，其中包含ERP研發(fā)部、大數(shù)據(jù)部、自動化運營研發(fā)部、倉儲物流研發(fā)部、項目支持部、研究院及網(wǎng)絡(luò)運維部。同時，針對服裝供應(yīng)鏈的數(shù)字化改造，賽維時代專門設(shè)立了智能制造技術(shù)中心。

        賽維時代以信息化系統(tǒng)為基礎(chǔ)，致力于打通全業(yè)務(wù)鏈條數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全面技術(shù)驅(qū)動的業(yè)務(wù)模式;以完善的信息系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能力為核心，將全鏈路數(shù)字化能力綜合運用于各平臺及各業(yè)務(wù)線。公司基于跨區(qū)域、跨平臺的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建品牌矩陣支撐的多品類延伸能力。

        目前，賽維時代自研IT平臺已實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及采購、倉儲物流、市場營銷與推廣等各環(huán)節(jié)上的全鏈路數(shù)字化管理，實現(xiàn)跨境零售全鏈條流程協(xié)同。同時，公司已在IT技術(shù)、服裝產(chǎn)品、3C類產(chǎn)品等領(lǐng)域擁有豐富的技術(shù)儲備。截至2022年12月31日，公司共擁有主要發(fā)明專利5項、實用新型專利7項、外觀設(shè)計專利193項，合計205項專利;另有主要軟件著作權(quán)127項。

        在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，賽維時代的流行趨勢預(yù)測系統(tǒng)通過分析潮流趨勢，賦能產(chǎn)品研發(fā)，可以顯著提升選品準(zhǔn)確性和迭代效率，更精準(zhǔn)、更快速地滿足客戶需求。目前，賽維時代已搭建了超16,000款款式的版型數(shù)據(jù)庫。

        在采購環(huán)節(jié)，賽維時代的采購系統(tǒng)結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)算法及產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品銷量、GoogleTrends、各倉庫可用庫存、采購在途、調(diào)撥在途、海陸空運輸周期、供應(yīng)商生產(chǎn)周期等數(shù)據(jù)對采購行為進(jìn)行指導(dǎo)，顯著提升存貨管理水平。

        在倉儲物流環(huán)節(jié)，賽維時代自主研發(fā)的WMS倉儲系統(tǒng)和物流系統(tǒng)，解決了跨境物流中的時效、成本與不同業(yè)務(wù)需求間的匹配問題。

        在品牌孵化與運營環(huán)節(jié)，賽維時代以數(shù)據(jù)驅(qū)動的銷售運營能力實現(xiàn)“精細(xì)化”、“自動化”。在營銷推廣方面，賽維時代銷售工具可實現(xiàn)站內(nèi)CPC廣告的自動投放;在店鋪運營方面，賽維時代銷售工具包含自動更新庫存、自動調(diào)價等功能，已完成與40余個平臺的訂單對接，實現(xiàn)平臺訂單的集中高效處理。

        此外，賽維時代還通過“小前端+大中臺”和“阿米巴”組織架構(gòu)搭建敏捷型組織，以滿足其多品牌、多品類的業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)人均效益、市場響應(yīng)效率等方面的多維提升。

        堅持技術(shù)驅(qū)動打造全鏈路數(shù)字化能力和敏捷型組織，已成為賽維時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

深化品牌化戰(zhàn)略 打造多元渠道布局

        我國跨境電商誕生二十多年來，憑借中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢和第三方中心化平臺紅利蓬勃生長。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電商滲透率提升帶來品牌迭代新機(jī)遇，品牌化運營成為趨勢，第三方平臺精品品牌賣家和獨立站賣家模式被持續(xù)驗證，迎來長期發(fā)展空間。

        賽維時代自成立以來秉持“讓美好生活觸手可及”的使命，致力于滿足全球消費者對高品質(zhì)、個性化時尚生活的需求，主要銷售服飾配飾、百貨家居、運動娛樂等時尚生活品類產(chǎn)品。在海外電商平臺監(jiān)管趨嚴(yán)、低價商品競爭激烈的背景下，“品牌化”戰(zhàn)略成為賽維時代實現(xiàn)增長的重要突破點。

        賽維時代通過深度挖掘品牌特色與核心價值、全面捕捉消費市場轉(zhuǎn)型升級動向、長期堅持精準(zhǔn)營銷的推廣戰(zhàn)術(shù)以及不斷提升電商綜合運營服務(wù)能力，公司已形成了豐富的自有品牌矩陣，且擁有卓越的品牌孵化能力。

        報告期內(nèi)，賽維時代已實現(xiàn)從服裝配飾優(yōu)勢品類拓展至百貨家居、運動娛樂、數(shù)碼汽摩，形成多品類、多品牌矩陣式發(fā)展，其中63個自有品牌營收過千萬，占公司報告期內(nèi)商品銷售收入的比重為88.07%;21個品牌營收過億，占公司報告期內(nèi)商品銷售收入比重為77.38%。從品牌影響力來看，截至2023年2月，Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多個品牌的多款產(chǎn)品均處于AmazonBestSellers細(xì)分品類前五。

        賽維時代目前主要銷售渠道為Amazon、eBay、Walmart等第三方電商平臺以及SHESHOW、RetroStage等垂直品類自營網(wǎng)站，其線上營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋美國、德國、英國等多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)第三方電商平臺和自營網(wǎng)站的多渠道經(jīng)營模式，形成了龐大的跨區(qū)域、跨平臺銷售網(wǎng)絡(luò)。

        賽維時代構(gòu)筑起的品牌及渠道護(hù)城河，推動公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，營收從2017年的19.47億元增長至2022年的48.98億元，復(fù)合增長率達(dá)到20.27%。近年來賽維時代品牌溢價能力也不斷提升，毛利率均保持高位，2020年至2022年公司綜合毛利率分別為66.81%、62.77%及65.67%。

行業(yè)前景廣闊 募投項目布局深遠(yuǎn)

        隨著貿(mào)易全球化的不斷深入發(fā)展和信息技術(shù)不斷升級換代，跨境電子商務(wù)作為一種新興的外貿(mào)業(yè)態(tài)，迅速顯露出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。從需求端來看，一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率的持續(xù)提升直接帶動了全球網(wǎng)絡(luò)零售滲透率不斷提高，另一方面，千禧一代及Z世代人群逐漸成為海外消費主力，由此引發(fā)的個性化潮流為跨境電商創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

        此外，跨境電商作為我國對外出口貿(mào)易的重要組成部分，是提高我國的對外開放水平、應(yīng)對全球貿(mào)易新格局、推動國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級、為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長點的重要組成部分。海關(guān)總署表示：“從2018年進(jìn)出口1萬億元人民幣增長到2022年的2.11萬億元人民幣。跨境電商從無到有，已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動能。”

        為了進(jìn)一步支持跨境電商發(fā)展，政府近年來相繼出臺了多項利好政策。黨的二十大報告指出，“推動貨物貿(mào)易優(yōu)化升級，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制”。國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》指出，“推動跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌”。

        2018年，國務(wù)院設(shè)立22個跨境電商綜合試驗區(qū)，2022年2月，國務(wù)院在鄂爾多斯等27個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜試區(qū)，2022年11月，國務(wù)院再次在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜試區(qū)，至此，我國跨境電商綜合試驗區(qū)已擴(kuò)至165個，全面覆蓋31個省份，為跨境電商的發(fā)展培育了良好的政策土壤。

        根據(jù)招股書，賽維時代此次募集資金分別用于時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運營中心系統(tǒng)建設(shè)項目、物流倉儲升級建設(shè)項目、品牌建設(shè)與渠道推廣項目和補(bǔ)充流動資金。

        其中，時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運營中心系統(tǒng)建設(shè)項目通過信息系統(tǒng)的升級和大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，提升公司運營精準(zhǔn)度、提高銷售和物流效率、降低運營風(fēng)險和運營成本;物流倉儲升級建設(shè)項目的建成將擴(kuò)容公司的物流倉儲能力，并提升倉儲管理的智能化程度;品牌建設(shè)與渠道推廣項目將提升公司品牌知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度和消費者忠誠度，助力公司“品牌化”戰(zhàn)略的施行;補(bǔ)充流動資金將增加公司的資金規(guī)模，提升抗風(fēng)險能力，降低公司融資成本，從而有利于提升公司的盈利能力。

        賽維時代定位于中國時尚品類品牌出海，一方面將持續(xù)受益于市場和政策的積極變化趨勢，另一方面通過本次募投項目的實施，全鏈路數(shù)字化能力、供應(yīng)鏈水平及品牌力將顯著提升，從而進(jìn)一步增強(qiáng)其核心競爭力。賽維時代將通過更多的消費者覆蓋、供應(yīng)鏈資源的整合及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，滿足全球消費者高品質(zhì)、個性化時尚生活需求。

《電鰻快報》