對于不少當代打工人來說，每天久坐在辦公桌前，腰酸背痛、肩頸僵硬，年齡追不上“腰齡”已經成為常態，為此，他們將希望寄托在了各種按摩保健器具上，從筋膜槍、頭部按摩儀、頸椎按摩儀、眼部按摩儀、背部按摩儀、按摩枕，有的干脆直接就在家里或者辦公室放上一張按摩椅，有效果那自然是最好，再不濟也能買上一份安心。

        有需求就有市場，那么，按摩電器行業表現又是如何?

賣不動了？

        作為國內“便攜按摩器第一股”，倍輕松自上市以來就備受外界關注。不過，從倍輕松的業績來看，倍輕松近段時間可能過得“不太輕松”，據倍輕松發布的財報顯示，2022年，倍輕松實現營業收入8.96億元，同比下降24.69%;凈利潤-1.24億元，同比下降235.46%。2023年一季度，倍輕松實現營業收入2.28億元，同比減少7.93%;凈利潤-182.35萬元，同比增加81.56%。分季度來看，這已經是倍輕松連續5個季度出現虧損。

        對此，倍輕松方面稱，線下客流下降導致線下收入減少、地緣危機導致俄羅斯OEM客戶訂單減少，同時銷售費用較為剛性以及毛利率下降系業績下降主因。

        另一家便攜按摩器品牌SKG也遭遇了類似的情況，資料顯示，SKG母公司未來穿戴健康科技股份有限公司在2020年至2022年分別實現年營收9.91億元、10.602億元和9.045億元;凈利潤分別是1.434億元、1.315億元、1.153億元，凈利潤同樣出現連續下滑的情況。

        奧佳華財報顯示，2022年，奧佳華實現營業總收入60.24億元，同比下降23.99%;歸母凈利潤1.02億元，同比下降77.74%;從產品方面來看，2022年度公司主營業務中，保健按摩收入44.38億元，同比下降19.26%，占營業收入的73.67%。2023年一季度，奧佳華營收11.83億元，同比下降25.3%;歸母凈利潤1915.8萬元，同比下降30.81%。

        榮泰健康財報顯示，2022年，榮泰健康實現營業收入20.05億元，同比減少23.26%;實現歸屬凈利潤1.64億元，同比減少30.51%;2023年一季度實現營業總收入3.86億元，同比下降31.71%;歸母凈利潤3750.13萬元，同比下降35.70%。

        從財報來看，對于營業收入和歸母凈利潤的下滑，按摩電器們都有著相同的觀點，主要是受宏觀經濟環境不利影響較大，其中原因包括外部環境復雜多變、地緣危機沖突影響。對此，有行業人士認為，按摩電器作為“非剛需”的生活消費品，受宏觀經濟和居民收入影響較大。

風物長宜放眼量?

        按摩電器企業業績普遍承壓，按摩電器是賣不動了嗎?

        對此，有分析人士抱有不同的觀點。分析人士認為，從短期來看，按摩電器企業業績受內外環境因素影響普遍承壓，但從長期來看，按摩電器的潛在增長動能依然充足。

        在消費地區方面，亞洲地區按摩保健文化濃厚，對于按摩接受程度較其他地區更高在消費人群方面，龐大的老齡化和亞健康人群為按摩電器的消費構筑了龐大的潛在消費空間。據第七次人口普查數據顯示，在年齡構成當中，60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%(其中65歲及以上人口19064萬人，占13.50%)，比重與2010年相比上升5.44%，我國人口老齡化程度進一步加深。伴隨著老齡占比逐漸提升，針對老年群體的醫療、保健、生活用品、養老等領域也被賦予了更多的活力，“銀發經濟”成為值得期待的掘金點;《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》也提出，大力發展銀發經濟，發展壯大老年用品產業。加強老年用品研發制造。大力開發滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。針對不同生活場景，重點開發適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產品。據相關機構預測，銀發經濟市場規模將在2021年達到5.7萬億元，并在2050年時增長到106萬億元。

        而年輕一族更是正在成為按摩器具的消費主力。低頭、久坐，種種不良習慣讓不少年輕人患上了“亞健康”狀態，對他們來說，避免長期久坐是不現實的，另一方面，在他們眼里看來，“亞健康”也沒到需要到醫院接受治療的地步，加上沒有時間，因此，選擇可以緩解疲勞，同時也可以方便在辦公室、家里等場所，利用碎片化時間使用的便攜式按摩儀便是當下的最佳選擇。據一份關于職場白領健康圖鑒顯示，活動腰頸、推拿按摩、購買按摩器，是職場白領應對腰頸椎問題的三大舉措。其中，超過50%的打工人將緩解腰痛的希望寄托于按摩儀器。京東此前發布的一份調查也顯示，每賣出去的10臺按摩儀中，就有超過7臺是被85后買走。

        在滲透率方面，相關數據顯示，我國按摩產品的滲透率僅為1%-2%左右，遠低于日韓等國，仍然有很大的擴容空間。伴隨下半年促消費政策落地，按摩電器有望迎來恢復。從中長期來看，家庭按摩器消費習慣養成后，低線城市需求有望釋放出更多的發展機遇。

        分析人士認為，無論是按摩椅還是便攜式按摩器，其發展賽道依然廣闊，對于企業而言，除了要修煉“內功”外，要想在按摩電器賽道突圍而出，在營銷之外，產品仍然是關鍵，對于真正的好產品，消費者自然會做出他們的選擇。

《電鰻快報》