10月26日，拼多多發布了11.11大促前三天的戰報。平臺消費者和商家熱情奔赴，全域消費需求強勁，參與大促的品牌數量、商品數量均創下新高，超過20個類目實現翻倍增長。

        開門紅階段，平臺海鮮、羊肉、水果、運動、美妝、小家電、電動車、學習機、茶飲料、進口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%，寵物品牌銷售額同比增長超過600%，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%。

▲在開門紅階段，平臺渤海大蝦、沾化冬棗、漳州葡萄柚銷量同比增長超3倍。

        大促期間，拼多多百億補貼通過“單件立減”“天天折扣”等活動，持續為消費者提供雙重補貼福利，消費者對此予以熱情回應，拼多多百億補貼用戶規模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%，消費潛力持續釋放。

        “今年大促期間，用戶的消費理念是一邊理性，一邊升級。比如，一線城市的白領、中產在百億補貼選購了更多的水果、貓糧和數碼產品，三四線城市的寶媽、00后在百億補貼拼購了更多的美妝、家電和運動等大牌國貨。”拼多多百億補貼相關負責人表示，平臺將借助數字技術持續優化供需關系，并通過真金白銀的持續補貼讓商家多賣貨，讓消費者用更實惠的價格享受更美好的生活。

百億補貼品牌新品增長翻倍，二三線城市迎家電升級熱

        大促開始后，各大農產區的農產品優質商家仍是平臺扶持的重點，拼多多百億補貼頻道在“0傭金”的基礎上繼續加大補貼規模，秒殺頻道在開門紅階段累計上線了50場農產品秒殺補貼活動，助力陜西蘋果、山西脆柿、丹東板栗、廣西皇帝柑等應季農產品累計銷量突破100萬單。

        此外，沾化冬棗、蒲城酥梨、漳州葡萄柚、陽澄湖大閘蟹、渤海大蝦、寧夏羊肉等優質農貨銷量同比增長了3倍以上，首發預售的智利車厘子銷量同比增長超過80%。

        在大促前夕，百億補貼已經成為國內外品牌上行的重要陣地，以及新品發布的強力引擎，尤其是國貨品牌、優質農貨商家同比增長了2倍以上。數據顯示，開門紅前三天，國內外品牌新品入駐數量實現同比翻倍增長，首次參與多人團玩法的品牌增長了10倍以上，參與單件立減活動的品牌商品突破5萬件，為消費者的“理性升級”提供了更豐富的優質好物。

        在全網最高性價比的優勢下，拼多多百億補貼手機、數碼、家電等產品仍然是消費者的“最香”選擇。iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產品率先爆得開門紅，超過20個細分類目實現翻倍增長。

        與此同時，二三線城市用戶的家電煥新升級需求，帶動高端家電產品銷量同比增長了4倍。其中，小米、TCL等品牌電視爆款單品增幅258%，洗烘套裝、掃拖一體機器人、洗地機、洗碗機、高速吹風機等成為最緊俏的商品，電熱毯、水暖毯、電取暖桌等“取暖神器”的銷量也迅速攀升，水暖毯銷量同比增長120%。

▲10月25日，小米品牌萬人團專場上線，平臺將聯合更多品牌為消費者持續發放福利。

        在電競發燒友群體中，拼多多百億補貼正成為設備升級的優選平臺，高端電競設備的需求明顯增長，英偉達高端游戲顯卡成為最熱銷的單品，單品銷量同比增長超過300%。此外，顯卡同比增長120%，主板同比增長223%，硬盤同比增長164%，鍵盤鼠標同比增長90%，小米、HKC、泰坦軍團、海信、雷神成為消費者熱購的前五顯示器品牌，HKC同比增長332%，雷神同比增長347%，海信品牌同比增長104%。

        今年以來，新能源消費持續走熱，新能源汽車及汽車配件品牌也加速入駐拼多多，品牌店鋪數量同比增長超過60%，包括特來電、星星充電等行業頭部品牌。開門紅階段，星星充電、普諾得、公牛、特來電等充電設備、充電樁產品同比增長超過320%。

        此外，個性化出行成為消費新趨勢，汽車改色、汽車貼膜、車載冰箱等增長勢頭強勁，車載冰箱如英得爾銷量同比增長了30倍，汽車玻璃膜頭部品牌龍膜的銷量同比增長超過260%。

開門紅需求強勁，“理性升級”成消費新引擎

        最近，國貨消費熱居高不下，并一直延續至11.11。今年大促開始后，國貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補貼數量最多的類目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍;在國貨運動服飾，李寧、特步、361°、安踏、匹克成為最受歡迎的TOP 5品牌;茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等國產白酒年輕化效果顯著，整體銷量同比增長100%，尤其是年輕群體的訂單增幅最快。

▲國貨熱一直延續至大促，百億補貼美妝服飾酒水等多個類目持續熱銷。

        此外，海淘美妝同比高速增長,超700家國內外大牌實現全年可持續性低價。其中，海藍之謎精粹乳、海藍之謎精粹水、嬌蘭復原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產品。

        在美家領域，消費者對于家裝家居的升級需求更趨向舒適、智能和環保，高端床墊品牌的表現則最為亮眼，舒達同比增長7094%，源氏木語同比增長2437%，夢百合同比增長1929%，芝華仕同比增長630%，晚安同比增長287%，穗寶同比增長281%。而原始原素、源氏木語等北歐風實木床同比增速超過500%，顧家家居皮藝沙發等同比增長近200%。

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對于兒童家具產品，寶爸寶媽更偏向環保、多功能性和安全等產品兒童學習桌、兒童學習椅等同比增長127%，知名品牌如愛果樂同比增長390%;而年輕人在家裝領域則更加崇尚DIY設計風格，新型建筑和裝飾材料如PC耐力板、陽光板、墻面修補膏、自噴漆、保溫棉、隔熱板等同比增長了500%。

        在寵物用品領域，超過100個寵物糧、寵物用品等品牌通過參加百億補貼和多人團活動，同比爆發創歷史新高，如素力高、歐恩焙、K9 natural、法米娜、Stella&Chewy's、百利、Ziwi巔峰、海洋之星等品牌，銷售額同比增長超過600%。

        “從開門紅的勢頭來看，今年大促的消費需求后勁十足，百億補貼也成為用戶消費升級、換新的首選平臺。”拼多多大促相關負責人表示，為了滿足消費者理性升級需求，平臺還推出了買貴必賠、降價補差等服務，確保消費者不買貴的只買好的，以最簡單、最放心的方式一站購齊最實惠的優質好物。

《電鰻快報》