短劇生態(tài)正迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。

        中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“違規(guī)微短劇的整治有利于行業(yè)環(huán)境的肅清，對(duì)于規(guī)范運(yùn)營(yíng)的頭部企業(yè)是好事，對(duì)于微短劇行業(yè)的健康有序發(fā)展構(gòu)成持續(xù)利好。”

        治理將轉(zhuǎn)入常態(tài)化

        近日，微信、快手、抖音三大短視頻平臺(tái)相繼發(fā)布了關(guān)于對(duì)違規(guī)微短劇賬號(hào)的處置公告。

        微信發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》以及《關(guān)于小程序“微短劇”類內(nèi)容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置。此外，快手共下架違規(guī)微短劇10余部，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。抖音此輪整治力度最大，近期累計(jì)下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

        對(duì)于微短劇的整治，廣電總局明確表示將轉(zhuǎn)入常態(tài)化，并將從多方面加大管理力度，其中包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理、建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制、委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作、開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作等。

        中廣天擇(21.230,0.00,0.00%)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“主流平臺(tái)對(duì)微短劇的資質(zhì)要求包括《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》和《ICP電信增值業(yè)務(wù)許可證》等。目前市面上不少微短劇創(chuàng)作傳播機(jī)構(gòu)幾乎沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)，野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，粗制濫造的作品比比皆是，對(duì)行業(yè)秩序以及生態(tài)環(huán)境造成了破壞，廣電總局對(duì)微短劇常態(tài)化的監(jiān)管將有效凈化行業(yè)生態(tài)。”

        上市公司加快布局

        近兩年網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)快速增長(zhǎng)，有行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。另?yè)?jù)上述中廣天擇相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，微短劇廣告投放規(guī)模大概是6000萬(wàn)元/天，隨著近期多個(gè)短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者被封禁，廣告投放將形成較大的市場(chǎng)缺口。

        為了承接并拓展微短劇的市場(chǎng)空間，多家文化傳媒類上市公司也紛紛加快了在該領(lǐng)域的排兵布陣。

        中廣天擇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司積極布局短劇業(yè)務(wù)，從劇本挑選和創(chuàng)作、版權(quán)購(gòu)買和內(nèi)容制作，都做了大量的籌備工作，但是我們認(rèn)為短劇市場(chǎng)的核心邏輯還是內(nèi)容為王。作為一家依托內(nèi)容和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的公司，一定會(huì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把高品質(zhì)內(nèi)容通過(guò)多種形式呈現(xiàn)出來(lái)。”

        芒果超媒(27.710,0.00,0.00%)作為新型主流媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是微短劇最早的入局者之一。芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“早在賽道萌芽階段，公司就基于對(duì)市場(chǎng)的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，于2019年正式發(fā)布了‘大芒計(jì)劃’，并先后推出了《進(jìn)擊的皇后》《念念無(wú)明》《虛顏》《婚事》《風(fēng)月變》等一系列出圈代表作，覆蓋了懸疑、科幻、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)話題等諸多類型。”

        對(duì)于在微短劇行業(yè)的布局規(guī)劃，芒果超媒負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)公司的“大芒計(jì)劃”將持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，創(chuàng)新豎屏短劇、互動(dòng)劇、超微短劇等表現(xiàn)形式，以新穎的視角和豐富的類型滿足用戶的差異化需求，同時(shí)，探索更加多元開(kāi)放的商業(yè)模式，提升內(nèi)容的商業(yè)能力，進(jìn)一步形成規(guī)模效益。

        除了上述兩家公司外，還有多家上市公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布了在微短劇行業(yè)布局的進(jìn)展。

        思美傳媒(6.790,0.00,0.00%)表示，公司積極持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，同時(shí)全面爭(zhēng)取與各地方政府合作，探索更加多元開(kāi)放的短劇商業(yè)模式。完美世界(13.380,0.00,0.00%)表示，公司在長(zhǎng)劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗(yàn)很大程度上保證了微短劇的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)，未來(lái)公司將積極參與到微短劇的創(chuàng)作，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式。中文在線(29.400,0.00,0.00%)表示，公司擁有數(shù)字內(nèi)容資源超550萬(wàn)種，公司的微短劇大量改編自公司的原創(chuàng)小說(shuō)。

        南昌理工數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)王鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“微短劇行業(yè)監(jiān)管常態(tài)化有助于頭部企業(yè)加強(qiáng)自身品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)上市公司也將通過(guò)制作更高質(zhì)量、更有深度的微短劇來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。”

《電鰻快報(bào)》