近日,太平洋證券發(fā)布TikTok專題研究報告,復盤其五年成長之路。報告認為,隨著TikTok用戶基數(shù)的持續(xù)增長和商業(yè)化變現(xiàn)模式的愈發(fā)成熟,其商業(yè)化前景也日漸明朗。

        目前,TikTok月活突破10億,覆蓋150+個國家和地區(qū),成為全球最成功的泛社交APP之一。在用戶數(shù)增長的同時,TikTok商業(yè)化步伐加快,最初在多地上線直播打賞功能,隨后又開始進行廣告商業(yè)化嘗試。

        2021年TikTok在以美國、英國、加拿大為代表的歐美市場和以印尼為代表的東南亞市場啟動了電商業(yè)務,商業(yè)化路徑更加清晰。目前,TikTok已經(jīng)在印尼、英國兩地跑通從營銷、銷售到物流、售后客服等跨境電商全流程。并計劃今年在數(shù)據(jù)合規(guī)的基礎上開放美國直播電商功能,同時在更多東南亞和西歐國家開拓電商業(yè)務。此外,TikTok還在加緊布局供應鏈和跨境物流體系。

        據(jù)報道,TikTok電商2021年GMV最高近60億,今年目標翻一倍,接近120億元。

        隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的持續(xù)火爆,以及TikTok商業(yè)化加速,給TikTok平臺商家及第三方服務商提供了更多的海外市場機遇。

        電商營銷是樂享集團(06988.HK)的重要業(yè)務板塊,其中,國內(nèi)短視頻電商營銷是以抖音平臺為主,海外電商營銷則基于TikTok平臺。無論是抖音,還是TikTok,樂享集團都有先發(fā)布局的優(yōu)勢。

        樂享集團是國內(nèi)較早在抖音平臺開展短視頻電商營銷業(yè)務的科技公司。從2019年試水抖音短視頻電商營銷開始,經(jīng)過幾年發(fā)展,樂享集團積累了數(shù)量豐富、時間跨度完整的數(shù)據(jù),構(gòu)建了完善的算法模型,也探索出成熟的短視頻電商營銷模式,其成功經(jīng)驗為樂享集團海外電商營銷業(yè)務開展提供了有益的借鑒。

        同時,樂享集團也是首批在TikTok平臺應用興趣算法模型開展營銷業(yè)務的中國公司之一。據(jù)了解,樂享集團在TikTok上已初步探索出了流量運營、模型算法提升銷量、中間頁實現(xiàn)成交、本地化倉儲、支付、物流的交易閉環(huán)。

        在國內(nèi)短視頻電商營銷經(jīng)驗,以及TikTok海外電商營銷交易閉環(huán)的助力下,樂享集團海外電商營銷業(yè)務正在快速推進。近日,樂享集團發(fā)布的未經(jīng)審計的2021年全年正面盈利預告顯示,海外電商營銷新業(yè)務取得突破性進展,已形成新的業(yè)績增長點。

        TikTok電商計劃在未來五年內(nèi)進入全球各大主流市場,達到千億美金規(guī)模。而隨著TikTok海外商業(yè)化的加速,樂享集團海外電商營銷業(yè)務也將迎來更多發(fā)展機遇。

《電鰻快報》