金價跌了，黃金珠寶企業(yè)上市會變難嗎?

        此前，“零售金價已漲破600元/克”的相關(guān)詞條沖上了熱搜，國內(nèi)實物黃金價格持續(xù)走高?？墒蔷驮趪鴳c假期前國內(nèi)金價跳水，截至9月28日收盤價為446元/克，較9月15日最高480.5元/克跌了34.5元/克，回到了6月份的水平。

        事實上，這種下跌的反應(yīng)速度是慢于國際市場的，國際黃金市場從6月份往后開始向下，目前美國的利率、美債收益率處于高位，持有黃金的成本非常高，有拋售的趨勢，黃金價格承壓而下跌。但由于國內(nèi)投資者對于避險資產(chǎn)更加偏好等原因，中國黃金市場出現(xiàn)了逆勢上揚的趨勢，這種逆勢的趨勢并未持久。

        那么近期金價下跌，是否意味著國內(nèi)金價重新與國際市場掛鉤，跟上國際黃金市場開始向下?

        一般來說，珠寶店的零售金價走勢和黃金的大盤價息息相關(guān)，而在這個檔口欲上市的黃金珠寶企業(yè)是否會遇到更大的阻力?

        近日，夢金園黃金珠寶集團股份有限公司(下稱“夢金園”)沖擊港股上市，中信證券為獨家保薦人。此次港股上市募資所得款用途，夢金園擬用于優(yōu)化其山東濰坊的生產(chǎn)設(shè)施以增強生產(chǎn)能力、擴大和加強公司的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)以及用于投資信息科技等。

        黃金股未來不確定性增加的大背景下，對夢金園來說或許并不是一個好的時間窗口。同時，夢金園毛利率不高，超98%的門店為加盟店，并且研發(fā)費用率不足1%。對于業(yè)績開始走下坡路的夢金園來說，挑戰(zhàn)或許剛剛開始。

        黃金不“吸金”

        夢金園成立于2000年，主要從事“夢金園”品牌黃金珠寶業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)為黃金珠寶首飾的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售及品牌加盟。

        這是夢金園第三次沖刺資本市場。

        一開始，夢金園欲在A股上市。2020年9月，夢金園申請于深交所掛牌上市，后來未獲得中國證監(jiān)會通過。2022年12月，夢金園更換了保薦機構(gòu)，第二次沖刺A股市場。2023年9月，“為了更好地接觸多元化和全球投資者并獲得國際認(rèn)可”，夢金園終止了A股上市之旅，轉(zhuǎn)而在港股上市。

        近年來，夢金園的營收規(guī)模超百億，但毛利卻不高。

        2020年-2022年(下稱“報告期”)，夢金園的營業(yè)收入分別為108.34億元、168.71億元、157.24億元。相應(yīng)凈利潤分別為1.74億元、2.24億元、1.81億元，綜合毛利率分別為5.9%、3.2%、4.8%。時間線往前，據(jù)此前提交的招股書，2017年-2019年，夢金園的營業(yè)收入為134.68億元、140.67億元和140.89億元。同期綜合毛利率分別為4.39%、4.35%和6.03%。六年的營業(yè)規(guī)模均超百億，但毛利率均不足一成。

        2019年，夢金園的營業(yè)收入大幅下滑。報告期內(nèi)，2022年業(yè)績也出現(xiàn)了下滑，并且毛利率也總體下降。對此，夢金園在招股書中解釋，這是由于金價波動以及銷售周期的時間差。

        夢金園的毛利率還低于同行龍頭企業(yè)。報告期內(nèi)，A股上市公司周大福毛利率分別為29.6%、28.2%、23.4%。周生生的毛利率為25.27%、25.30%、26.30%，老鳳祥的毛利率分別為8.18%、7.77%、9.13%。

        一方面，這和黃金珠寶企業(yè)的業(yè)務(wù)構(gòu)成相關(guān)。

        由于黃金飾品的采購價到售價均相對比較透明，毛利率普遍偏低，據(jù)業(yè)內(nèi)分析，黃金的零售毛利率為10%-20%。因此，黃金類產(chǎn)品占比越高的公司通常毛利率越低。報告期內(nèi)，夢金園來自銷售珠寶黃金及其他首飾產(chǎn)品的收益達(dá)到94.1%、97.5%及97.9%。

        另一方面，低毛利率還和夢金園第一次上市被質(zhì)疑的加盟商的商業(yè)模式相關(guān)。

        依賴加盟商

        2020年，夢金園申請于深交所掛牌上市，但后來未獲得中國證監(jiān)會通過，在反饋意見中的第十二條，證監(jiān)會要求其披露加盟商的資質(zhì)、收入利潤、關(guān)店率等相關(guān)信息。

        近些年，夢金園增加了345家門店，其中310家均為加盟店，截至2023年上半年年末，夢金園共有2756家加盟店及35家自營店，總共2791家店，加盟店占比98.75%。據(jù)招股書，夢金園大部分的收益也是由加盟商貢獻的，報告期內(nèi)，來自加盟商和省級代理的收益合占總收益的94.3%、87.6%及94.4%。在風(fēng)險因素中，夢金園也提示了來自加盟商和省級代理的賬期風(fēng)險，報告期內(nèi)，來自加盟商和省級代理的應(yīng)收款項分別為0.89億元、0.98億元，1.31億元。

        相關(guān)人士稱，加盟模式使公司能夠快速占領(lǐng)市場，然而，對加盟模式的過度依賴可能帶來一定的經(jīng)營風(fēng)險，若發(fā)生加盟商自主撤店停止經(jīng)營或轉(zhuǎn)換品牌、無法續(xù)約店鋪租賃合同等情形，公司的經(jīng)營發(fā)展也會受到不利影響。

        由于加盟商會按一定比例抽成，加盟模式會進一步壓縮企業(yè)原本的利潤空間，侵蝕利潤，使得毛利率下降。

        同時，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量也會良莠不齊，2021年，河南省市場監(jiān)督管理局在走訪抽查中發(fā)現(xiàn)24批次貴金屬及仿真飾品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，其中包括鎮(zhèn)平縣禮夢珠寶行售賣的夢金園珠寶產(chǎn)品。在黑貓投訴平臺上，有不少是針對服務(wù)人員“不告知克數(shù)”、“虛假宣傳”的投訴。

        加盟商占比過高的連鎖反應(yīng)不止于此。

        2020年10月，同樣是珠寶首飾行業(yè)的周六福IPO被否，證監(jiān)會質(zhì)疑加盟商和周六福是否存在實質(zhì)和潛在的關(guān)聯(lián)關(guān)系，是否存在向加盟商提供財務(wù)資助或者資金支持的情形。

        加盟商收入占比大問題，涉嫌提前壓貨調(diào)節(jié)收入。

        報告期內(nèi)，夢金園的存貨占流動資產(chǎn)六成左右，分別為17.73億元、20.49億元、16.89億元，占流動資產(chǎn)的62.47%、64.96%及63.09%，并且主要為黃金制成品。

        夢金園承認(rèn)，存貨高企和加盟商占比過多有關(guān)，夢金園在此前的公告中表示，“為了滿足加盟商選貨需求，各銷售子公司下設(shè)的直營展廳需要進行鋪貨，與同行業(yè)多數(shù)企業(yè)不同，公司銷售的飾品主要由自有工廠生產(chǎn)加工，需要儲備一定量的原材料滿足生產(chǎn)加工需求。”

        研發(fā)占比不足0.1%

        值得注意的是，2023年上半年年末，夢金園2791家門店中，有1928家店是位于三線及以下的城市，占總門店的69.1%。在招股書中，夢金園透露，踩中三線城市的消費升級，將國內(nèi)三線城市及以下作為市場切入點。

        瞄準(zhǔn)三線城市的并非只有夢金園，在一二線城市黃金珠寶市場逐漸飽和的市場背景下，2018年，周大福就開始推行內(nèi)地的新城鎮(zhèn)計劃，通過加盟商開店加速下沉至非一二線城市。據(jù)周大福2022年的財報，2022年4月-9月，周大福在三線城市零售點新增169個，在四線城市及其他新增247個。相比之下，一線城市僅127個，三四線城市擴張速度快于頭部城市。

        打開夢金園的官網(wǎng)，夢金園主打招牌是高純度黃金，面對頭部品牌的三線城市的加盟商攻勢，夢金園想要突圍，提升研發(fā)設(shè)計能力對于公司的發(fā)展至關(guān)重要，但在研發(fā)費用上，并未體現(xiàn)出來。報告期內(nèi)，公司的研發(fā)開支分別為741萬元、0.11億元及1.35億元，其中，主要的成本為員工的薪資，研發(fā)費用率為0.07%、0.06%及0.09%，均不足0.1%。

        就算是因為賣商標(biāo)而飽受詬病的周六福，其研發(fā)費用率也高于夢金園，分別為0.12%、0.19%、0.35%。

《電鰻快報》