年雙11購物節(jié)期間，手機(jī)消費(fèi)異常火爆。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，某電商平臺雙11活動開場10分鐘，諸多品牌手機(jī)成交額同比增長100%。機(jī)構(gòu)表示，智能手機(jī)換機(jī)周期逐漸到來，持續(xù)看好雙11期間手機(jī)銷售表現(xiàn)，預(yù)計中國手機(jī)市場將在未來幾個季度迎來復(fù)蘇。

        換機(jī)潮來襲

        雙11購物消費(fèi)季點燃手機(jī)“換新”熱情，手機(jī)市場迎來今年以來的銷售高峰。京東電商數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機(jī)成交額同比增長100%;開場前4小時，三星品牌手機(jī)成交額同比增長120%。

        折疊屏手機(jī)、游戲手機(jī)、運(yùn)營商合約手機(jī)受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場4小時，折疊屏手機(jī)成交量同比增長超3倍，游戲手機(jī)成交額同比增長超200%，運(yùn)營商合約手機(jī)成交量同比增長超10倍。

        手機(jī)品牌聯(lián)合購物平臺加大促銷力度，換機(jī)潮有望延續(xù)。中國證券報記者注意到，10月31日至11月6日，京東采銷直播頻繁推出手機(jī)購物專場，包括華為、vivo、OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商加入合作，手機(jī)降價空間在50元-1000元不等。

        天貓在雙11期間推出百億補(bǔ)貼、新品直降等活動。從天貓實時更新的手機(jī)熱賣榜來看，華為手機(jī)多日登上熱賣榜前三，高端手機(jī)華為Mate X3、千元機(jī)型華為Note 12和華為nova 8銷量領(lǐng)先。紅米、vivo、一加、榮耀推出的千元機(jī)型也榜上有名。受價格優(yōu)勢驅(qū)動，iPhone老款機(jī)型更受歡迎。

        復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)

        Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場出貨量同比小幅下降1%至2.946億部;中國大陸智能手機(jī)市場出貨量同比下降5%至6670萬部，實現(xiàn)連續(xù)二個季度出貨量同比降幅小于10%。

        過去兩年來，全球手機(jī)市場步入需求低迷周期，存在較高庫存風(fēng)險，手機(jī)供應(yīng)商一直在多措并舉協(xié)助渠道商提高運(yùn)營效率。Canalys高級分析師Toby Zhu表示：“隨著供應(yīng)商堅持投資和完善渠道激勵政策，市場在2023年已經(jīng)觸底，預(yù)計未來需求逐步復(fù)蘇。”

        產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商業(yè)績快速增長也印證了手機(jī)市場的復(fù)蘇跡象。今年三季度，聯(lián)發(fā)科手機(jī)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達(dá)19%，高通手機(jī)業(yè)務(wù)收入超公司前期指引。同時，這兩家手機(jī)芯片廠商預(yù)計，今年四季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入增速將進(jìn)一步加快。

        “盡管更換周期很長，但消費(fèi)者仍然愿意在預(yù)算范圍內(nèi)為具有吸引力的產(chǎn)品付費(fèi)。今年下半年，華為在競爭格局中產(chǎn)生‘鯰魚效應(yīng)’。手機(jī)廠商將積極拓展產(chǎn)品組合，加快升級頻次，尤其是高端品類，刺激消費(fèi)者升級和品牌轉(zhuǎn)換。”Toby Zhu稱。

        華泰證券(16.680, -0.08, -0.48%)表示，市場需求復(fù)蘇將帶動手機(jī)終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機(jī)市場出貨量增速有望轉(zhuǎn)正，其中5G手機(jī)出貨量有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

        方正證券(9.520, 0.87, 10.06%)表示，隨著AI大模型與硬件結(jié)合陸續(xù)完善，智能手機(jī)、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創(chuàng)建新生態(tài)，帶動消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪創(chuàng)新。

《電鰻快報》