【藍科技觀察】馬來西亞華人對TikTok（抖音）的喜愛，超出想象。

“平時我喜歡玩兒中國版的抖音，也喜歡看TikTok。一方面是華人對中國文化更有認同感，另一方面，抖音和TikTok模式更年輕人更容易接受，是社交、消遣、消費、娛樂、了解中國等最好的方式。根據(jù)我的了解，身邊的人使用Facebook頻次在減少，抖音的養(yǎng)成計劃正在改變馬來西亞的年輕人”。

阿強是土生土長的馬來西亞第三華人，熟練中文、英文和馬來文，與家庭成員以及華人群體在一起時，母語則是中文，這是馬來西亞華人群體的共性語言。這種文化習慣對于TikTok（抖音）在馬來西亞的盛行功不可沒

TikTok很早就開啟了出海之旅，憑借著優(yōu)異的表現(xiàn)在全球眾多國家深受用戶歡迎，說其是在海外市場最成功的中國互聯(lián)網(wǎng)平臺不為過。

聚焦在東南亞市場來說，近年來TikTok在馬來西亞市場的表現(xiàn)愈發(fā)惹人關注。

馬來西亞位于東南亞中心，被視為東盟十國內最具影響力的國家。

據(jù)統(tǒng)計，馬來西亞目前的互聯(lián)網(wǎng)用戶群超過2600萬，其中八成用戶熱衷于社交網(wǎng)站等，再加上主要消費群體以年輕人為主、這對于新興的社交媒體TikTok（抖音）而言，無疑是最容易打開增量空間的市場。

馬來西亞九成華人刷抖音

種種跡象表明，不論是國內版的抖音還是海外版的TikTok，它們都已經(jīng)成為馬來西亞人最喜歡的社交軟件，沒有之一。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，馬來西亞TikTok用戶數(shù)量超過1400萬，其中絕大多數(shù)用戶為年輕人。此外，TikTok在馬來西亞的月活躍用戶大約是1160萬人，這個規(guī)模在整個東南亞市場排名第二。

考慮到TikTok近兩年在馬來西亞市場仍然保持較高的增長態(tài)勢，其用戶數(shù)和月活用戶數(shù)大概率超過2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

如果說數(shù)據(jù)層面的表現(xiàn)已經(jīng)足夠亮眼，那么抖音和TikTok在文化滲透、生活方式層面的影響力更值得一提。

根據(jù)很多馬來西亞華人的說法顯示，當?shù)赜脩舴浅嶂杂谑褂肨ikTok，跟抖音在國內的流行程度不遑多讓。在馬來西亞六百多萬的華人群體當中，甚至有九成以上的人都喜歡“刷抖音”。

在這種使用習慣的背后，首先就是血緣關系。考慮到馬來西亞當?shù)厝A人文化相近、語言相近，所以國內流行的東西可以不打折扣地復制到馬來西亞市場。

在更多的馬來西亞人那里，抖音和TikTok是他們了解中國、學習中國的重要渠道。由于很多馬來西亞人覺得中國發(fā)展速度非常快，中國經(jīng)濟、娛樂、時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多值得借鑒的地方，所以抖音和TikTok成為他們以短評快方式了解中國的重要窗口之一。

一個有意思的現(xiàn)象是，在國內抖音上一些馬來西亞的大V擁有幾萬，十幾萬甚至上百萬的粉絲，其影響力不比國內大V小。其中，很大一部分粉絲是馬來西亞本地華人。這表明，消費者對抖音已經(jīng)形成使用習慣。

東南亞市場重要性凸顯

值得注意的是，以馬來西亞為代表的東南亞市場對于中國企業(yè)出海的重要性正在愈發(fā)凸顯。

以TikTok為例，這段時間以來TikTok在全球多個地區(qū)由于用戶數(shù)據(jù)安全性的問題而備受困擾，甚至在印度等市場還面臨“封禁”處境。

在這種情況下，東南亞地區(qū)更多的市場確定性可以為字節(jié)跳動的全球戰(zhàn)略提供一份清晰藍圖。

在發(fā)展底蘊上，根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok在包含印度尼西亞、越南、泰國、馬來西亞在內的東南亞地區(qū)已經(jīng)擁有了4350萬的月活用戶，其中大多數(shù)都是女性用戶。再考慮到此前全球疫情的影響，TikTok還獲得了下載量逆勢暴漲的“紅利”，當?shù)卮骎也在“吸粉”層面收獲了“宅經(jīng)濟”紅利，這給TikTok的長期穩(wěn)健發(fā)展打下堅實基礎。

不同于印度、北美市場等存在的不確定性，東南亞市場與中國經(jīng)濟發(fā)展連接更加緊密，包括中馬關系在內的中國與東南亞國家關系更加具有朝著一體化方向發(fā)展的趨勢，這意味著商業(yè)模式上更好的“融通性”，所以才會有越來越多的中國企業(yè)持續(xù)看好在東南亞市場的布局。

如今，中國和馬來西亞經(jīng)濟關系越來越好的大環(huán)境下，抖音成為代表中國企業(yè)影響當?shù)厣罘绞降募毕蠕h。

可以沒有Facebook，但現(xiàn)在的馬來西亞年輕人，不可以沒有TikTok（抖音）。

《電鰻快報》